羽坛资讯 – 中羽在线

    北京时间5月20日,据世界羽联官网消息,世界羽联将于23日在新德里举行的羽联年度论坛中讨论对现行的计分方法进行改良。

    ① 三局两胜,前两局21分制(现行计分方案),第三局11分制,14分封顶。

    世界羽联表示在经过充分的测试和考虑各方利益和反馈的情况下,会择其一。这次改良也会考虑选手的意见,并且和现行计分方法进行顺利的衔接。

    这也是世界羽联继2006年至今首次对计分方法进行公开讨论,世界羽联旨在更好得推广羽毛球运动。2005年底,当时的国际羽联将15分发球得分制(女单为11分)改为了21分每球得分制。

    目前羽毛球比赛采用的是三局两胜21分每球得分制,即双方分数先达21分者胜。每局双方打到20平后,一方领先2分即算该局获胜。若双方打成29平后,一方领先1分,即算该局取胜。(蜡笔小新)

    卡塔尔世界杯黑马分析预测猜想 2022世界杯最有可能的黑马冷门

    “黑马”的故事在足球世界中向来不会缺位,尤其在世界杯的舞台上,常常能带来许多惊喜和感动。比如上届世界杯的克罗地亚队、巴西世界杯的哥斯达黎加、南非世界杯上的加纳当世界杯首次来到海湾地区,又是第一次在北半球冬季、世界主流联赛进行期间进行,冷门出现的概率或许不会低,届时谁将扮演“黑马”角色?

    在一定程度上说,相比预测夺冠热门,“黑马”球队恐怕更难一些,毕竟如果一支球队被普遍看好,那么恐怕也不能完全称得上是“黑马”。要成为“黑马”球队,一定是大幅度超出人们的预期。

    比如上届世界杯亚军克罗地亚队,当时云集了莫德里奇、佩里西奇、曼朱基奇、拉基蒂奇等球星,实力不俗。但最终与法国队会师决赛,还是出乎了不少人的预料,因此算得上是俄罗斯世界杯的最大黑马球队。

    这届世界杯上的塞尔维亚队有些许相似之处,米特罗维奇、约维奇、米林科维奇等球员都具备一定的实力。尤其像米特罗维奇,本赛季在英超出场12次,打进9球,有着超高的进球效率。

    在此前的欧预赛中,塞尔维亚队在前中超主帅斯托伊科维奇的率领下发挥稳定,以6胜2平力压葡萄牙直接晋级正赛,展现出一定打硬仗的能力。

    但客观来说,塞尔维亚整体水平相较于上届的克罗地亚还有些差距,世界杯分组落位难度相对较大的下半区。想要完全复刻克罗地亚可能性不大,如果能闯入8强,就算是一份惊喜。

    世界杯赛场上,东道主所占据的优势是独一无二的,大部分会发挥出超出预期的水平。比如上届世界杯东道主俄罗斯闯入8强,在1/4决赛以点球大战输给后来夺得亚军的克罗地亚。

    和卡塔尔比较类似的东道主是南非,当时也是首次参加世界杯的南非队虽然没能小组出线负,综合球队实力来看,也算是一次比较体面的世界杯之旅。20年前的韩日世界杯,东道主韩国队更是闯入了半决赛。

    2019年亚洲杯上,卡塔尔曾夺得冠军,因此还是具备一定的实力。坐镇主场以逸待劳的他们,如果能在对阵欧洲球队时有所突破,大概率会制造一些惊喜。

    作为亚洲足球的“天花板”,伊朗队目前排名世界第20位,以牢固的防守著称。之前世预赛亚洲区12强阶段,伊朗队10战仅丢4球,其中2粒丢球出现在与韩国队的次回合比赛中,彼时伊朗队已经提前出线。

    上届世界杯,伊朗队就已经将防守展现得淋漓尽致,让C罗领衔的葡萄牙也无可奈何。只可惜当时他们落入到西班牙和葡萄牙所在的“死亡之组”,最终1胜1平1负积4分遗憾小组出局。

    如今世界杯重新回到亚洲,伊朗同组的英格兰队此前状态并不佳,美国与威尔士绝对实力也并不高,坐镇亚洲作战的伊朗队或许会制造一些惊喜,成为这届世界杯的一大“黑马”。(记者 卞立群)

    世界杯2022赛程表:今晚9点比利时vs摩洛哥比分预测!直播观看

    2022卡塔尔世界杯赛程:11月27日晚9点比利时对阵摩洛哥!赛事全程将在cctv5和cctv5+转播,同时上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州竞赛频道也可以观看哦!智能电视用户也可以在电视上安装电视家观看各频道,同时,投影、电脑、手机都可下载安装!

    摩洛哥第一轮闷声不响就赢了上一届世界杯亚军克罗地亚,但面对欧洲红魔,摩洛哥是否还能挺住?接下来小编就给大家分析一下局势:

    先看摩洛哥,摩洛哥在上届世界杯拼了命还是没能晋级,这四年他们可谓是脱胎换骨,世预赛时竟然保持了全胜的成绩,眼看着来势汹汹的摩洛哥就要卷土重来,突然在世界杯前3个月辞退了主帅。主要原因还是前主帅卸磨杀驴,将边锋齐耶赫踢出国家队,在足协权衡利弊之下,决定保将弃帅,改任雷格哈吉,新主帅上任立马召回齐耶赫,这一招堪比甄嬛用孩子换回团队主将敬妃的死心塌地,把摩洛哥球员们的心紧紧拉在了一起,现在整个球队的状态都十分好,向大力神杯迈着坚定地步伐,和克罗地亚一战就能知道曾经的摩洛哥已经“死”了,现在在我们面前的是钮祜禄摩洛哥!小编相当期待他们的表现了!

    再来说比利时,整个F组实力最强的应该就是红魔比利时了,世界排名第二,作为打从有世界杯那一年开始就参赛的比利时,从来还没怕过谁,更是在2018俄罗斯世界杯中获得了季军。比利时这届的队员阵容也很精彩,可谓是黄金一代的绝唱。但比利时也存在一个问题,就是队员老龄化,对战加拿大时老化阵容仍能大获全胜,但面对冉冉升起且耐力极强的摩洛哥,可能还需要好好考虑一下战术,介于今年连续爆冷的趋势,比利时不能小看了对手,想要让黄金一代完美落幕,还得认真做好每一场策略才可以!相信比利时能再刮起一阵红魔飓风!

    小编面对这两个球队真的很纠结,又想看见红魔飓风席卷世界杯球场,又想看见钮祜禄摩洛哥拿爆冷剧本!网线那边的你支持哪个队?今晚9点,和小编一起在电视家关注比利时vs摩洛哥!

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    盘点一下世界足球先生历届得主来看看有没有你喜欢的球星!

    国际足联世界足球先生(The Best FIFA Mens Player),是对在该年度有突出表现的球员所颁发的一个奖项,该奖项面向的范围是全世界男子足球运动员,其前身是联合举办的世界最佳球员。1991年,国际足联开始独立举办,并将原有奖项合并后更名为世界足球先生

    2010年,国际足联将世界足球先生与《法国足球》杂志创办的金球奖(Ballon dOr)合并为国际足球联合会金球奖(FIFA Ballon dOr),奖项合并后共产生六届。

    2016年9月,国际足联宣布世界足球先生与金球奖取消合并,各奖项开始独立颁发。

    在1991年到2009年,一共产生了十九位得主,分别是:洛塔尔·马特乌斯、马尔科·范巴斯滕、罗伯托·巴乔、罗马里奥、乔治·维阿、罗纳尔多、罗纳尔多、齐内丁·齐达内、里瓦尔多、齐内丁·齐达内、路易斯·菲戈、罗纳尔多、齐内丁·齐达内、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔迪尼奥、法比奥·卡纳瓦罗、卡卡、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、利昂内尔·梅西。

    在后面的六年,也就是2010到2015,金球奖和世界足球先生合并为了国际足球联合会金球奖。

    六年间,也产生了两位得主,分别是:利昂内尔·梅西、利昂内尔·梅西、利昂内尔·梅西、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、利昂内尔·梅西。

    在2016到2021的六年间,获得世界足球先生的得主分别是:克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、卢卡·莫德里奇、利昂内尔·梅西、罗伯特·莱万多夫斯基、罗伯特·莱万多夫斯基。

    1992年,国际足联将原有的奖盘设计成了奖杯的样式,奖杯顶部是一个足球,顶部至底座由三根支架衔接。

    1998年,奖杯被设计成了一座长方形水晶体,水晶正面刻有“FIFA WORLD PLAYER”字样,奖杯底座为木质品,并镶有不同成色的标牌。

    2001年,奖杯演变成了一座半拱形的长方体,奖杯的正面绘有地球的经纬度,杯身中央镶嵌着一颗水晶足球。

    1991年—2007年,得票数最多的三名球员能分别获得金、银、铜奖杯。2008年,奖杯开始仅授予得票数第一位的球员。

    2017年,国际足联与金球奖拆分后委托克罗地亚艺术家卡蒂西奇设计了全新的世界足球先生奖杯,新奖杯以银灰色为主色调,黑色的底座上刻有国际足联的缩写字母“FIFA”,而杯身中部则刻有“The Best(最佳)”。杯顶有一颗银色的足球,这颗足球是用1930年第一届世界杯决赛用球为原型来打造的,制作过程中使用了一系列尖端技术。

    44年来头一回新科金球奖得主无缘世界杯

    法国队35岁的球队核心本泽马因伤无缘卡塔尔世界杯,本泽马也是44年来首位无缘世界杯的新科金球奖得主。

    多家法国媒体此前报道,本泽马在首次参加球队合练时出现股四头肌受伤的情况,当时就离开了训练场。法国队在开赛前一天宣布:“因左大腿股四头肌受伤,本泽马被迫放弃参加世界杯。整支球队都为本泽马感到悲伤,祝愿他早日康复。”

    本泽马随后更新了社交网站账号,他表达了自己的感想:“在我的生活中,我从未放弃过,但现在我必须为球队着想,因为我一直都是这样做的,所以理智告诉我,要把我的位置留给能够帮助我们团队踢出一届出色的世界杯的人。感谢你们所有的支持信息。”

    法国国家队主帅德尚也对此深表遗憾,他说:“我为本泽马感到非常难过,他曾将本届世界杯作为主要目标。尽管有这个新的打击,但我对我的团队充满信心。我们将尽一切努力,迎接等待我们的巨大挑战。”根据规程,德尚目前可以选择一人作为本泽马的替代者,这名球员可以是初选55人名单外的成员,球队最晚在小组赛开始前24小时做出这个决定即可。

    作为新科金球奖得主,本泽马无缘世界杯,这还是1978年来的第一次。更让人唏嘘不已的是,本年度金球奖的前5名,实际上只有排名第3位和第4位的德布劳内与莱万多夫斯基能够参加世界杯,此前银球奖得主马内已经因伤缺席,而排名第5位的萨拉赫则因为埃及队未获参赛资格而缺席。

    本届世界杯,卫冕冠军法国与澳大利亚、丹麦、突尼斯同组,首战对阵澳大利亚的比赛将于北京时间11月23日3点打响。

    张本智和4比1战胜林钟勋 首次夺取亚洲杯男单冠军

    央视网消息:北京时间11月19日,2022年乒乓球亚洲杯在泰国曼谷落幕,日本队的张本智和赢得男单冠军。在与韩国球员林钟勋的决赛里,张本智和以4比1获胜夺冠。

    中国队这一次派出王楚钦和林高远参加男单比赛,可惜他们发挥欠佳。林高远首轮不敌阿拉米扬,王楚钦则在四分之一决赛输给林钟勋,这让中国队早早无缘男单冠军。淘汰王楚钦后,林钟勋延续好状态,一路过关斩将进入决赛。

    决赛首局张本智和稍占优势,他以11比9先声夺人。林钟勋在第二局积极抢攻,迅速拉开比分领跑,以11比7扳回一局。第三局张本智和很快以6比1领先,林钟勋积极搏杀,顽强地追至6比8,张本智和请求暂停。回到场上张本智和连续得分稳住局势,他以11比8赢下这一局,以2比1再次领跑。

    第四局林钟勋发挥得不错,很快拉开比分领跑,并以10比8率先拿到局点。可是这之后林钟勋在处理半出台球时办法不多,这一弱点被张本智和抓住,他连赢4分以12比10逆转拿下,总比分3比1领先。

    士气大振的张本智和越战越勇,在第五局很快以9比1领先。林钟勋这时已没有了心气,追回1分后又连丢两分,11比2,张本智和赢下第五局以4比1获胜夺冠。这是张本智和首次拿到亚洲杯冠军,也是日本男乒时隔33年再次登顶。

    在第三名争夺战里,中国台北老将庄智渊以4比2(6比11、11比9、9比11、12比10、11比7、11比9)战胜日本的宇田幸矢拿到第三名。

    中国主攻2022年世界杯

    本报讯 虽然今天是各国向国际足联口头表达申办2018年或2022年世界杯意愿的截止日,但最终的书面申办时间是3月16日,因此,只要中国能在今天口头表达申办意愿,就能够争取足够的时间为是否申办世界杯做最完善的考证。综合各方信息看,对中国最有利的方案是直接申办2022年世界杯。

    国际足联表示,同一大洲不能连续举办世界杯的规定仍然有效。据分析,2018年世界杯主办权英国志在必得,而一旦英国申办成功,便意味着欧洲国家将自动失去2022年的竞争权。中国所面对的最大对手就是同洲的日本、卡塔尔以及澳大利亚和美洲国家。

    国际足联官员表示,中国拥有申办世界杯的资本和优势,众多国际足联赞助商也愿意让世界杯来到中国。从目前的信息显示,为避免选票分散,中国将主攻2022年世界杯。(罗翔)

    卡塔尔世界杯分组抽签结果公布:32强队将于11月下旬开始角逐

    据韩联社网站近日报道,2022年卡塔尔世界杯分组抽签仪式于韩国时间4月2日凌晨在卡塔尔首都多哈会展中心举行。韩国男足与葡萄牙、加纳和乌拉圭一同进入H组。

    在2022年卡塔尔世界杯亚洲区预赛中,韩国队以7胜2平1负的战绩积23分,以小组第2出线世界杯。由此,韩国男足已连续10届晋级世界杯决赛圈,并将自2010年南非世界杯后时隔12年再次挑战客场晋级16强赛。韩国队将于当地时间11月24日与乌拉圭进行小组第1轮比赛,同月28日和12月2日分别迎战加纳和葡萄牙。

    韩国与同组其他对手的战绩分别为1胜(葡萄牙)、1胜1平6负(乌拉圭)、3胜3负(加纳)。值得关注的是,韩国国家队主帅保罗本托曾作为葡萄牙国脚参加过2002年韩日世界杯赛场,而此次韩国和葡萄牙时隔20年再次在世界杯赛场上交锋,上演“本托德比”,备受关注。

    中国企业角逐世界杯“大生意”

    11月22日,2022卡塔尔世界杯的第3个比赛日,小组赛C组首轮比赛中,比赛开场不到10分钟,阿根廷队梅西主罚点球命中,但在下半场,沙特阿拉伯队很快连入两球,最终沙特阿拉伯队2∶1逆转阿根廷队,这也是亚洲球队在本届世界杯上获得的首场胜利。比赛结束后,“沙特反超”“世界杯大冷门”“阿根廷队36场不败纪录被终止”“沙特门将牛”等多个话题登上热搜,将世界杯自开幕后再次推向高潮。

    作为四年一届的世界级赛事,“梅西C罗谢幕之战”、“首次在北半球冬季举办”、“首次在中东地区举办”等标签,让2022卡塔尔世界杯成为了全球关注的焦点。

    本届世界杯上,中国元素继续成为不可或缺的因素。在浙江义乌,大量的世界杯周边商品从这里运往世界各地,据义乌体育用品协会估算,从卡塔尔世界杯32强的旗帜,到大力神杯的摆件和抱枕,“义乌制造”占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%。此外,据央视报道,在卡塔尔的世界杯官方专卖店中,60%的商品由中国生产。

    在夺人眼球的中国元素中,也不乏中国企业灵动的身影。据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示,本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元,超过了美国企业赞助的11亿美元,一跃成为本届世界杯最大赞助商。

    CIC灼识咨询总监姜骁潇表示,中国品牌首次亮相世界杯是在2010年的南非,光伏发电产品制造商中国英利企业赞助了2010年及2014年两届世界杯。在2018年以前,世界杯赞助商基本被美国与日本企业垄断,近两届世界杯中国企业的增多,说明中国经济崛起,已然有一批消费电子、食品及房地产企业具备优越的国际竞争力。

    尽管没有中国队的身影,但并不影响国内观赛热情的疯涨,随着世界杯的开启,赛事转播版权再度成为关注焦点。

    毫无悬念,中央广播电视总台依旧延续了分销模式。早前,中央广播电视总台发布了一则关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明。该声明称,中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国(除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区)独家电视和新媒体版权及分许可权利。另外,中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道获得了总台授权。

    这意味着,在世界杯期间,非授权平台不仅看不到赛事直播,延迟播出、回看甚至基于赛事素材的二次创作都不能有。

    从上述声明中还可以清楚看到,主流长视频平台“爱优腾”集体缺席了本届世界杯,而在过去,“体育版权争夺战”一直是这些平台之间的重头戏,毕竟品牌广告、独家版权带来的付费会员曾让这些平台心动不已。

    对此,产经时评人张书乐告诉《国际金融报》记者,价高者得的基本概念下,拥有转播权的平台往往会有意识的扶持相对弱小的平台如咪咕,或与自己有差异化但能极强增大受众面的平台如抖音,这种合纵连横的打法,可以有效地避免“爱优腾”独大,在一定程度上形成制衡。

    另外,张书乐还进一步指出,短视频的盈利点一直都不在广告付费和会员付费上,流量和用户黏度能带来诸如直播带货更为直观且直接的转换率,这本质上也和短视频上的用户消费模式偏重于快消、长视频的广告收益更渴求垂直细分用户不同需求来进行个性化展示,有极大区别。因此,用体育做流量生意,让用户长时间停留在平台上,进而形成短视频上的长视频直播形态,对短视频来说性价比极佳。

    CIC灼识咨询合伙人朱悦在接受记者采访时则表示,在世界杯举办期间,抖音作为本届世界杯的持权转播商,将会围绕世界杯赛事的实时内容,产生大量相关视频与专题页面,用户也会围绕这些内容制作相关视频,高互动性会让世界杯内容的传播更加快速迅猛,更加符合短视频时代的需求,也赋予了传统体育项目新的活力与生机。

    不过,球迷申羽(化名)在接受记者采访时坦言自己不是太开心,毕竟买了“爱优腾”的会员,但这些平台都无法观看世界杯。“之前没下载抖音,就是怕占用自己时间太多,一看就停不下来。最终因为世界杯,我还是选择下载了抖音,它有全套世界杯版权,也提供免费直播。”

    记者注意到,抖音为了迎接世界杯,抖音APP的图标早已经更换为“世界杯直播”,并附上了一个足球的小图标。作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴,抖音将覆盖28天全赛程,为用户提供全场次、4K超高清免费直播。抖音搜索“世界杯”进入专题页,可一览赛事赛程,了解赛事热点、32强资讯和各组对阵分析、赛程解读。同时,用户也可以直接预约想看的比赛。

    抖音方面称,在火山引擎的技术支持下,用户在抖音上不仅可以清晰流畅地观看赛事直播,还可以跟朋友们边看边聊,视频云技术可以保证多端低延时的视频同步播放,实现视频播放场景下用户语音和视频音量均衡、无回声,达到同步顺畅观赛聊天。

    同时,抖音还邀请孙继海、谢晖、苏东、李毅、武磊等携手跨界解说白岩松、鹿晗、武大靖、许昕等在抖音赛事直播间解说比赛,范志毅、黄健翔、段暄等也将在系列节目中为大家评球聊球。

    值得注意的是,为保障用户财产安全,抖音还于11月18日发布了《关于世界杯期间严厉打击赌球诈骗的公告》。今年11月1日至今,平台共封禁涉及赌博导流的账号64513个。

    抖音同时梳理并公布了十种常见的赌球诈骗行为,包括诱骗赌球、下载注册钓鱼软件、仿冒诈骗、代买足彩、谎卖明星球衣等,呼吁用户提高网络安全防范意识。

    “平台禁止用户利用平台服务通过欺骗性手段骗取其他用户信任,或将其他用户引导至站外平台进行赌球或诈骗。”抖音安全相关负责人表示,平台将针对世界杯期间出现的赌球诈骗内容进行集中治理,并通过升级产品功能、优化模型策略等方法打击相关违法违规行为和不良内容。

    当然,除了部分球迷在抖音看世界杯外,还有选择在中国移动咪咕听宋世雄、詹俊、张路点评的球迷们。

    不同与以往的世界杯直播,中国移动咪咕在中国移动5G技术的加持下,开启了“元宇宙世界杯”的新观赛体验。据《国际金融报》记者从中国移动咪咕方面了解到的信息,世界杯期间,咪咕将元宇宙技术与大型赛事结合,如元宇宙星系——星际广场。星际广场是融合音乐、体育、文旅、游戏与科技的未来空间站,基于MIGU元宇宙演进逻辑,咪咕打造的首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台。作为咪咕“星际”元宇宙的核心入口、枢纽大厅,星际广场亦是抵达星河中各大星群与星座的“超级入口”。用户以专属的虚拟分身形象登陆星际广场,即可开启元宇宙星际之旅。

    在星际广场,世界杯元宇宙互动体验全部准备就绪,可万人同屏观看世界杯赛事、感受足球文化,包括五大场馆——天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等,涵盖比分竞猜、人浪比拼等趣味玩法内容,支持用户交互、迭代、成长、进化,具有社交、共创、拓展多个的特色属性。

    加上将于11月25日在星座·M主秀场上演的“动感地带世界杯音乐盛典”,用户还可以领取自己专属的元宇宙社交ID,打造自己的数字分身,在虚实融合的元宇宙盛典里“逛逛”。

    不容小觑的是,咪咕的世界杯解说阵容也是相当经典,由宋世雄、詹俊、张路、王濛组成;同时,“足坛神奇教练”米卢担任移动5G世界杯推广大使,还有咪咕数智达人古逸飞、尤子希的加入。

    在体育布局上,中国移动咪咕并非新手。据记者了解,以2018年世界杯为起点,中国移动咪咕持续布局体育领域,目前,咪咕已聚合超过30项体育版权内容,全年赛事运营超过8000场,日均赛事超20场,全年赛事直播总时长超过16000小时,已成为业界领先的全场景体育赛事观看平台。赛事内容覆盖了奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等全球顶级盛会;足球、篮球、排球三大球;以及街舞、滑板等深受年轻人喜爱的运动(欧冠联赛、NBA、CBA、英超、西甲、意甲、德甲、法甲、UFC、WTT等)。

    今年的北京冬奥会是历史上收视率最高的一届冬奥会。中国移动咪咕方面向记者透露,冬奥期间,咪咕共收获340亿内容播放量、511个策划热搜、711亿全网热度,其中包括了6700万的海外曝光。

    从中国移动咪咕、抖音目前已经公布的各种玩法不难看出,与用户互动、提升用户体验是主要发力方向。但让外界好奇的是,中国移动咪咕、抖音作为分销商,在获得赛事版权上肯定花费了不小代价,两家要如何才能回本?

    “回本不是当下咪咕、抖音的要点。”张书乐认为,咪咕需要赛事带来用户增长和使用习惯,走出自己在长视频领域的劣势状态,就如此前冬奥时那样;在用户总时长恒定之下,抖音则是要逐步丰富细分自己的内容,让用户有更多的理由留在平台上、而尽可能少的转战长视频,才能让自身的商业模式有更多施展空间。

    11月21日凌晨,2022年世界杯揭幕战,卡塔尔对阵厄瓜多尔。比赛进行到第15分钟,厄瓜多尔队球员恩纳-瓦伦西亚点球破门得分,本届世界杯的首粒进球诞生!伴随着首粒进球诞生,直播画面中,瓦伦西亚对面的赛场广告牌上,同一时刻出现中国家电品牌海信醒目的广告语“Hisense中国第一世界第二”,刷足了存在感。

    世界杯“生意经”中,除了转播权授权,在球场周围不断滚动出现的这些赞助商们也是一个重要的收入来源。

    这三类赞助商中均有中国企业的身影。从赞助商名单可以看到,万达集团是国际足联七大官方合作伙伴中的唯一一家中国企业;七家世界杯赞助商中,有三家中国企业,分别是海信、蒙牛和vivo;两家区域赞助商BOSS直聘和雅迪均是中国企业。

    上述大部分中国企业与世界杯的“结缘”并非是首次,万达集团、海信、蒙牛、vivo、雅迪在上一届2018年俄罗斯世界杯时便是赞助商,也是在这一届世界杯上,中国企业集体出现在世界杯的赞助名单上。在2018年俄罗斯世界杯之前,首家赞助2010南非和2014巴西两届足球世界杯的中国光伏发电企业英利大出风头,也让“体育营销”站上风口。

    而通过梳理这些赞助商的发展历程不难发现,他们的“体育营销”动作与公司业务发展或战略布局紧密相连。

    2016年3月18日,国际足联与万达集团签订战略合作协议,万达成为中国首个国际足联顶级赞助商,协议时长达15年,相关权益涵盖到2030年的4届世界杯。这一合作的背景是,当时万达正在大力发展体育产业,2015年以来,万达集团通过并购瑞士盈方体育、美国世界铁人公司、法国拉加代尔公司运动部门,形成体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链。

    2017年5月31日,vivo宣布与国际足联达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作,时间贯穿两届比赛,vivo将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。彼时,手机厂商间的体育营销并不少见,华为、OPPO、努比亚等厂商在与热门球队合作、签知名球星为品牌代言人、推出定制版手机等方面均有所动作。另外,当时的国内手机市场增长趋缓,海外市场成为国内手机厂商的必争之地,而赞助世界杯这一类型的国际赛事有利于手机厂商提升海外市场的品牌知名度,为拓展海外市场打下基础。

    海信的体育营销走得更久一些。2006年,“海信未来发展,大头在海外”被正式确立为海信集团的国际化战略,为了缩短消费者认识、接受品牌的过程,海信随后持续多年发力体育营销。2008年,海信澳洲公司发现了“冠名澳网公开赛体育场馆”的机会,第一次在体育营销上进行了尝试,也开始被澳大利亚消费者认识;随后,海信F1赛事、美国NASCAR汽车赛、德甲沙尔克等赛事、俱乐部或车队、球队连续进行赞助和体育营销;从2016年到2022年,海信连续赞助2016法国欧洲杯、2018俄罗斯世界杯、2020英国欧洲杯、2022卡塔尔世界杯共4次国际大型足球赛事,与体育营销深度绑定。

    提及体育营销,难免会涉及到“钱”的问题,赞助世界杯这一类型的国际顶尖赛事,势必是一场“烧钱”的游戏。虽然赞助商少有主动对外公布具体的金额,不过据媒体报道,根据Global Data数据,万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元,6年来vivo对世界杯的总赞助金额达到了4.5亿美元,外界估计,蒙牛和海信也分别为本届赛事赞助近1亿美元。

    值得关注的是,出现在赞助名单上的企业大多数是公众公司,钱烧出去后,也不得不算一算经济账,付出了数亿美元的成本后,获得了哪些回报?

    根据海信方面提供的数据,从2016年的欧洲杯到2021年的欧洲杯,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外销售收入从196亿元达到725亿元,海外收入占比从不到20%到达41.3%,自主品牌占比超过80%。随着海外市场业务不断增加,海信集团于去年提出了新的未来发展规划:到2025年,集团整体收入规模将达到三千亿,海外市场收入规模将占到总收入的50%,即1500亿。

    体育营销,正把海信的国际化征程不断推向新高度,把海信品牌和海信产品推向新的高度。全球权威市场统计机构Omdia的最新数据显示,2022年第二季度,海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二,仅次于三星。

    根据vivo方面对外的说法,在2018年世界杯之后,vivo顺势进入了10个欧洲国家的市场,此后在2021年欧洲杯的合作助力下,vivo欧洲市场份额的年增长超过了两倍,进一步加快了vivo的全球化进程。截至目前,vivo向全球60多个国家和地区,超过4亿用户提供优质产品和服务。

    2018年牵手俄罗斯世界杯时,蒙牛乳业第一次成为中国食品饮料行业内的世界杯全球赞助商,也是在国际足联史上第一家联手这项足球顶级赛事的乳品企业。蒙牛相关负责人表示,“近年来,蒙牛通过与国际高端平台进行战略合作,持续引领中国乳业品牌走向世界,推进中国故事和中国声音的全球化表达,促进中国品牌、精神和文化输出,全面提升品牌国际影响力。”

    有人欢喜有人忧。在和国际足联签约后不久,2017年,万达遭遇资金链吃紧并开始出售旗下项目,此前大手笔收购的世界铁人公司也被出售。2019年,万达体育登陆美股上市,成为第一家在美上市的中国体育公司,但疫情以来,不少体育赛事受到影响,加上债务问题,万达体育并没有越走越远,上市不到两年便黯然退市。

    另外,在通货膨胀及疫情反复影响下,全球经济不景气,手机、PC、家电等消费呈现下滑状态,在全球巨头企业们纷纷缩减资本开支,减少广告投放的趋势下,未来消费电子企业是否还会继续大手笔进行体育营销,仍需要打个问号。

    对于未来中国企业是否会减少对于世界杯等国际赛事的赞助,互联网行业分析师丁道师向记者表示,需要考虑一些变量因素,如果没有疫情发生,按照过往经济发展势头和企业利润的增长,中国企业对世界杯的赞助力度或许不会减少,但若目前几家赞助商所处赛道近两年发展受到影响,且预估未来疫情还会继续影响收入,那有可能不会热衷于花那么多钱去赞助世界杯;另外还有一个变量因素,假如中国能够举办一届世界杯,以中国的海量球迷和观众基础,中国企业也会拿出更大手笔来赞助支持。

    除包括万达集团、vivo、蒙牛乳业和海信集团等在内的4家世界杯官方赞助商以及雅迪等两家世界杯亚太区域的官方赞助商,还有一众中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销。

    据《第一财经》报道,签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思,后6家是世界杯营销新面孔;签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。

    今年,华帝股份与葡萄牙国家足球队实现签约。对于为何会进行这样一个合作,华帝方面向《国际金融报》记者表示,华帝与葡萄牙国家队的战略联手,基于双方认真拼搏、突破进取的相同价值观。在华帝方面看来,建队数十年,葡萄牙队能在强队如林的欧洲长期处于领先位置,内在的核心,是面对挑战时认真拼搏,昂扬斗志及突破进取精神,它激励着尤西比奥、菲戈、鲁伊科斯塔,C罗、佩佩等一代代葡萄牙队员,一次次冲刺更高荣誉,也成就球队勇夺2016年法国欧洲杯桂冠、2019年欧洲国家联赛冠军等至高荣誉。

    在世界杯营销上,华帝是尝过甜头的。2018年,华帝赞助法国队角逐世界杯,彼时,“法国队夺冠退全款”让华帝成功出圈,火爆全网,华帝也在俄罗斯世界杯期间创下了销售10亿、增长20%的成绩,一度成为品牌体育营销的一大经典案例。

    记者另从伊利方面获悉,今年以来,公司相继与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等顶级国家足球队达成合作。伊利方面表示,公司与这些夺冠种子队携手同行,是建立在对足球事业的共同热爱之上,也展现了不断创新、追求卓越的精神契合。此外,伊利还携手了C罗、内马尔、贝克汉姆等国际足坛巨星驰骋绿茵场。

    此前的11月18日,荣耀也正式宣布了与卡卡、欧文、萨内蒂、菲戈四大传奇球星合作。荣耀在一篇对外的资料中表示,绿茵场上的每一次飞跃都汇聚成热爱的江河,每一次进球都能迸发出巨大的能量,点燃着无数为梦想勇敢奋进的人。与亿万球迷一起追忆充满激情的足球岁月,荣耀希望携手叱咤足坛多年的老将共同分享足球背后的感动与梦想。

    此次世界杯,生活方式平台小红书也加入了营销大军阵营。11月14日,小红书官宣签约两支传统红衣豪强球队比利时国家男子足球队与西班牙国家男子足球队。颇为巧合的是,小红书被大众所认知的品牌元素“红色”,正是“欧洲红魔”比利时队与“红色斗牛士”西班牙队的球衣主色。此外,世界杯期间,小红书还独家引入多位世界级名帅以及绿茵传奇与用户实时热聊,推出多个赛事相关的线上下活动,充分满足球迷多维度的内容消费、互动需求,让球迷足不出户也能够深度体验世界杯的盛况与足球运动的无限魅力。

    知名体育营销专家、关键之道创始人张庆在接受《国际金融报》记者采访时表示,相对而言,更多的中国企业还是以本地市场为主,这些企业在赞助方面选择全球性的权益并不合适,价格也非常高昂,他们可以选择和一些球员、球队,甚至一些世界杯的节目去做一些关联。

    记者注意到,这些参与世界杯相关球队或球员赞助的企业们,在体育营销上一直均有布局。以伊利为例,这家乳制品巨头已经与奥运相伴17年。此外,伊利还在2019年成为CBA联赛官方合作伙伴,2021年与亚足联达成全球合作伙伴关系,2022年重奖1200万力挺中国女篮……

    张庆表示,体育营销相对来说成熟的客户,他均鼓励对方坚持长期主义。“体育营销要取得成功就要坚持长期主义,体育的爱好者相对其他爱好来说忠诚度是比较高的。在体育营销上,企业浅尝辄止也达不到和消费者‘沟通’的效果。在这个背景下,像世界杯这样难得的大流量、高曝光的机会毫无疑问就可以把长期积累下来的势能在这样的大事件中得以释放,这是不容错过的契机。一般的企业如何展现自己的体育营销的实力,往往取决于在大事件发生的时候你的反应是怎样的。”

    业内人士还指出,因为不同层级、种类的世界杯赞助对应不同的花费,也会产生不同的营销效果。因此,企业在选择营销形式时,要取决于自身的实际情况和营销目的。

    张庆补充指出,针对一些没有做过体育营销的企业,其建议的在推进相关营销时还是要链接到一些体育资源本身,否则就会缺少一个根基、立意的支持点。“你想向消费者去传达,但你本身在体育上没投入,就希望收割、产出,这是不公平的,消费者本身也不会感受到。”

    世界杯蕴藏着商机十分巨大,由于各国球迷要赶去现场观赛,这就使得以主办国卡塔尔为目的地的国际航线迎来疫情以来最密集的周期。

    携程数据显示,截至11月20日,从国际航班预订量来看,世界杯期间(11月20日至12月18日),以卡塔尔为目的地的国际机票(含中国内地及港澳台地区)预订量同比增长近80倍,其中,中国内地及港澳台地区前往卡塔尔的国际机票预订量同比增长超过84倍。

    值得注意的是,热门客源地国家中,多个国家的机票预订量相比去年同期增长超百倍。其中,沙特阿拉伯飞卡塔尔的机票预订量同比增长214倍、新加坡飞卡塔尔的机票预订量同比增长213倍、英国飞卡塔尔的机票预订量同比增长186倍、阿联酋飞卡塔尔的机票预订量同比增长114倍、泰国飞卡塔尔机票预订量同比增长106倍。

    卡塔尔世界杯组委会预计,世界杯期间将有超过120万外国球迷入境卡塔尔,他们的平均逗留时间为4—5天。随着越来越多球迷抵达卡塔尔,卡塔尔本地酒店预订量保持强劲的增长势头。

    据携程提供的数据显示,11月14日至20日,卡塔尔的本地酒店预订量同比增长291%,酒店预订均价同比增长459%。此外,11月20日至12月18日,卡塔尔的本地酒店预订量同比增长352%,酒店预订均价同比增长810%。

    世界杯同样触发了国内商机。11月21日凌晨,世界杯正式“开踢”,球场上一片火热,场外的中国餐饮市场也十分火热。记者从美团方面了解到,受“看球经济”带动,国内世界杯主题堂食套餐订单量环比增长80%。其中,上海、深圳、杭州等城市的“餐厅看球”需求不断升温,火锅店、烧烤店、西餐酒吧成冬季热门看球好去处。

    上海趁烧欢乐烧肉相关负责人表示,“趁烧推出了超百个观球位,并在每晚九点后举办夜宵全场五折活动增添氛围。自11月1日开启世界杯就餐预订后,不少人在点评上进行线上或电话咨询。本周,重要比赛时间就餐的订位满座率已超100%,我们将适当考虑扩大订座率。”

    为提升经营效率,增加顾客消费体验的确定性,不少餐厅还开通了观球位手机预订功能,将店内适合看球的位置“搬”到美团App和大众点评App上,消费者打开手机点一点便能查看预订观球位置,并选择相应的就餐时间和人数,十分便利。美团相关负责人称,平台已设置了线上专区展示,比赛期间全程推广提供此类服务的门店,帮助商户提升订单,增加收益。

    来自盒马数据亦显示,刚刚过去的周末,火锅消费也迎来新一轮高峰,整体销售额环比增长四成。半成品火锅更是迎来火锅季以来最强劲的爆发,环比增长近100%,其中老北京风味羊蝎子、胡椒猪肚鸡、全家福销售额均增长一倍以上,最高309%;韩式部队锅则保持着六成以上的高速增长,牢牢占据最受欢迎半成品火锅的头把交椅。

    “这次世界杯揭幕战就在0点,到了半夜,外卖大多只剩烧烤炸鸡,在家要想吃上其他暖身美食略有难度。”对于半成品火锅的大涨,盒马火锅负责人陈瑜认为,比起外卖、零食,同时具备“好吃”和“零操作门槛”的美食,才能成为今年世界杯期间的“刚需品”。

    不少消费者表示,相比于需要大量涮煮食材的潮汕牛肉火锅、糟粕醋火锅,料更足、无需费神涮肉涮菜的胡椒猪肚鸡、韩式部队锅等有料火锅,是自己看球期间的首选。

    与此同时,记者还从永辉方面了解到,11月20日至12月18日,永辉将在全国门店内设置独具特色的世界杯主题商品文案,并联合旗下自有品牌优颂、馋大狮等推出“乐购世界杯”爆款商品直降活动以及“燃战世界杯”,部分食品、用品买一送一、第二件3折活动。在线上,永辉将推出世界杯商品专区,并配合世界杯期间消费者增长的夜宵需求,推出麻辣小龙虾、烤鱼系列、麻辣田螺等预制菜优惠活动。

    对此,张书乐向记者直言,线下酒店、餐饮的此类打法,都是世界杯经济的老套路,也是用来短时提振自己收益的必选。

    值得一提的是,线上也成了球迷聚集讨论分享表达世界杯集中地。荔枝平台数据显示,随着世界杯的深入,线上聊足球、侃体育的用户数量上涨500%,平台有关卡塔尔世界杯等相关体育主题节目、直播间的数量也猛增3倍以上。荔枝App相关负责人告诉记者,随着时间推移,数据还将不断上涨。

    有球迷如是感慨,尽管没有以前线下看球人声鼎沸,但线上看球侃球也别具特色。“用声音和朋友一起预测、记录卡塔尔世界杯过程,这届世界杯线上人生体验非常独特。”

    当然,人们对于足球的热情也折射到了足球的相关产品上。唯品会数据显示,11月以来,儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时,足球穿戴等相关品类的销售额同比去年增长75%。其中,三叶草、JOMA等品牌的销售额增长尤为迅猛,分别有339%、112%的增长幅度。

    在张庆看来,今年的世界杯在冬季举办,过往夏季举办,消费者吃喝玩乐的消费场景很早就融入了世界杯的元素,今年就非常少,无论是媒介平台,还是赞助商本身,比较晚才推出一些资源。

    “会有一个慢热的过程,在28天的赛程中,随着后续逐步深入,我们会看到既有赞助商传统的打法,也会看到一些企业的巧心思。”张庆指出,世界大赛的体育营销本身也是一个情绪营销,把握住了人们稍纵即逝的那些因为一些话题性所引发的情绪。如果对这些情绪把握的好,创意巧妙,也能够有所斩获。

    日羽赛印尼苏卡穆约卑劣手段挑衅双塔 网友:这球品活该没世界冠军

    北京时间7月27日,日本羽毛球公开赛男双半决赛,国羽双塔组合李俊慧/刘雨辰以21-16、11-21、18-21不敌印尼的吉迪恩/苏卡穆约。决胜局进行到大约15分钟,劣迹斑斑的苏卡穆约又开始了系列拙劣表演,令观看这场比赛的广大中国球迷感到很恶心。

    苏卡穆约将手放在耳朵上,朝着双塔的方向,这是明显的挑衅行为,去年雅加达亚运会上,苏卡穆约就曾在大庭广众之下做过这样的动作。

    苏卡穆约还在比赛间隙,用明显的小动作模仿双塔组合的平抽挡姿势,而且当值主裁判并没有对他的这些无礼行为进行警告或制止。